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去年以来，巴中市南江县积极整合资源、集成能力、聚合场景，聚焦“以体育人、以赛营城”，打造具有县域特色的乡村篮球赛事“羊”BA，创新商业模式办赛营城，构建观“羊”BA篮球赛事、品南江黄羊美食、购特色农旅商品的分众化场景，全方位打造城市文化新地标。自去年开赛以来，“羊”BA赛事线上线下持续火爆，得到了社会各界的广泛赞同。
整合优势资源，推进产业融合。一是多业融合，协同发展。秉持“体育牵引、文化赋能、旅游带动”理念，利用醉美玉湖·七彩长滩国家4A级旅游景区和县城周边社区闲置资源，市场化举办群众最喜爱、参与度最高的篮球运动，产生体育搭台、文旅融合、经济唱戏的良好效果。二是打造品牌，创新赛制。赛事以亚洲第一羊“南江黄羊”为IP，分为南江县“羊”BA篮球擂台挑战赛、南江县“羊”BA全民健身篮球赛。擂台挑战赛涵盖五人制、三人制、1V1斗牛等多种赛制，并设立“南江黄羊+赞助奖金”的特色奖池。截至目前，已发放奖金22万余元，奖励黄羊100余头。全民健身篮球赛以乡镇为单位，鼓励县内篮球爱好者组队参赛。三是开放包容，广泛参与。擂台挑战赛打破地域限制，面向18-45周岁的篮球爱好者开放报名，吸引深圳、西安、成都、重庆等地70余支球队参加比赛，更有来自美国、塞尔维亚等10多个国家的球员参赛。赛事线上线下观赛超1500万人次，特别是总决赛期间，比赛场均现场观众超5000人。
集成发展动力，实现价值提升。一是市场主导，激发活力。充分发挥市场机制在资源配置中的决定性作用，运用赛事招商、赞助合作、媒体宣传等方式引入社会资本150余万元。中国工商银行、华润集团、四川秦汉酒业等10余家企业赞助合作支持。人民网、中新网、中国体育报等媒体先后关注“羊”BA。借助赛事影响力，将赛事与景区旅游线路和产品深度融合，在激发全民健身热情的同时，提升文化旅游市场活力。二是专业运营，提升品质。承办企业高标准组建赛事组委会，聘请专业赛事运营团队和裁判团队，精心策划和组织“羊”BA赛事，全面提升极致观赛体验，尽力让游客以赛事之名实现“双向奔赴”，激活动能促发展。三是保障有力，平稳有序。全县各相关部门积极履行政府公共服务职能，为“羊”BA赛事提供全方位的支持和保障。自开赛以来，政企同频共振、协同用力，赛事全程持续火爆安全有序，实现效益安全统一，跑出体旅融合“加速度”。
聚合消费场景，推动共享共赢。一是文化引领，活动多彩。依托本地文化资源，创新编排《巴渝舞》《巴山背二歌》《巴山茅山歌》等作品，组织非遗代表性传承人利用比赛开场和中场休息时间表演，深度体验南江的风土人情和乡村文化，进一步增加游客的参与感和体验感。二是周边开发，丰富产品。设计富有南江特色的赛事LOGO和吉祥物，同步开发“三开泰”“黄羊盲盒”“中国南江黄羊—羊毫笔”等精品文创产品，促进文化与经济的互动双赢。“羊”BA开赛以来，“南江故事抖音直播间”场均曝光量达到10万以上，累计销售农旅及文创产品2.2万余件，商品零售额超1.25亿元。三是拓展市场，互利共赢。推出“羊”BA主题套餐、观赛住宿等优惠活动，设置南江翡翠米、长赤麻饼、鲜食水果玉米等“南江产·南江造”特色农产品展示展销区，带动周边餐饮、住宿分别增长100%、50%以上，醉美玉湖·七彩长滩景区游客同比增长150%以上。
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