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12月19日，由农业农村厅、省委省直机关工委、省发展改革委、商务厅、省委金融工委、财政厅、省国资委、省供销合作社、浙江省赴四川省东西部协作工作组等多部门联合主办，以“嗨购天府 寻味乡村”为主题的2025年“天府乡村”公益品牌产品年货大集在成都市铁像寺水街及多家益民菜市门店同步拉开序幕，为成都市民呈现一场集烟火气与乡土情于一体的年味盛宴。年关将至，岁末情浓。现场人头攒动、暖意融融，吆喝声与欢笑声交织成热闹的年节图景，清甜的越西苹果、鲜美的石渠白菌、软糯的通江银耳、醇香的马边绿茶、麻辣的自贡冷吃兔、甘甜的壤塘蜂蜜……来自四川21个市（州）的特色农产品精品荟萃、琳琅满目，共同勾勒出一幅“舌尖上的天府”年货地图。
集市开幕，共启特色美食盛宴
上午10时，启动仪式在铁像寺水街隆重举行，现场宾朋云集、气氛热烈。仪式由商务厅二级巡视员吕胜平主持，省发展和改革委员会二级巡视员何方礼致辞，农业农村厅党组成员、副厅长黄宇发布“天府乡村”公益品牌典型案例。与会领导、企业代表、媒体及社会各界人士齐聚一堂，共同见证这场凝聚政企合力、助力消费帮扶、促进乡村振兴的盛会启航。
启动仪式在热烈融洽的氛围中有序进行，随着各项议程的圆满完成，本次“天府乡村”公益品牌年货大集正式拉开帷幕。作为一场汇聚全川风味、连接城乡情谊、涵盖39个欠发达县域的消费助农盛宴，活动以政企同心为纽带、以多方联动为支撑，为助力脱贫群众增收、推动乡村振兴崭新篇章添上了温暖而有力的一笔。
市民热购，双线融合购销两旺
“这些水果又新鲜又好吃，价格也实在，多买点准备过年，也支持下我们四川自己的好产品。”提着刚选购的雷波脐橙和越西苹果，市民张女士笑容满面。一旁品尝马边绿茶的王先生也赞不绝口：“香气清新、滋味醇厚，不愧是‘天府乡村’的优质好茶，正好买来孝敬长辈。”这样的称赞在活动现场不绝于耳，尽显市民对本土特色农产品的青睐。
线上直播间同样热度高涨，主播一边试吃自贡冷吃兔，一边讲解石渠白菌的烹饪技巧，吸引众多网友踊跃互动。“看着就香！”“怎么买？”弹幕持续刷屏，精彩呈现出“云端品川味，一键购年货”的热闹场景。
本次大集汇聚全省167家优质企业，700余种特色农副产品，涵盖茶叶、腌腊制品、米面粮油、干杂菌类、生鲜果干等25个品类。从川南的爽辣到川北的醇厚，从盆地的馥郁到高原的纯净，一站尽览四川风味，生动诠释“天府乡村”公益品牌的丰富内涵与独特魅力。
本次“天府乡村”年货大集活动创新采用“一主多辅、双线融合”展示展销模式。线下以铁像寺水街为主会场，在益民菜市君平街店、锦城大道店、锦绣城店设置分会场，形成多点覆盖的实体展销网络。线上依托“832平台”、“天府乡村”聚合平台、政采云平台、天府乡村公益品牌网、四川消费帮扶网、蜀光惠—39帮扶集市、抖音等主流电商及社交平台开设销售专区，同步开展公益直播带货与网络达人探展直播，让消费者随时随地便捷选购。农业农村厅相关负责人表示，此举旨在通过“线下体验+线上直达”的双线联动模式，进一步扩大消费覆盖面，助力“天府乡村”品牌走向更广阔的市场。
品牌聚力，持续赋能乡村振兴
“天府乡村”公益品牌持续聚力，为推动消费帮扶、乡村振兴注入强劲动能。本次年货大集正是这一赋能过程的鲜活实践。活动现场产销对接成果丰硕，共促成八对企业达成采购合作，合计达成签约金额3.19亿元。这一成果不仅拓宽了脱贫地区农产品销售渠道，更有效提升了“天府乡村”品牌的公众美誉度和市场影响力。
活动同时发布了56个“天府乡村”公益品牌促消费帮扶优秀案例，涵盖品牌体系构建、质量标准、全链建设、品牌打造、稳岗就业、联农带农等多个方面。这些案例系统展示了“天府乡村”公益品牌在消费帮扶中的创新实践、显著成效与宝贵经验，生动呈现出品牌推动乡村产业高质量发展、持续巩固脱贫成果、稳步促进农民增收的有效路径与实践模式。
作为多部门联合打造的消费帮扶重要载体，本次活动通过搭建直观便捷的购销场景，引导社会各界积极采购四川脱贫地区特色农产品，推动产品优势转化为市场优势，让公众近距离感受到乡村产业发展的喜人变化，进一步增强了社会对乡村振兴的情感认同与行动支持。
“天府乡村”年货大集活动以消费带动生产，助力脱贫地区农业产业向标准化、品牌化、市场化方向转型，对促进群众稳定增收、培育特色产业具有重要意义。同时，也为探索可持续的消费帮扶模式、巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴，提供了可借鉴、可推广的实践样本，彰显了政府引导、社会参与、市场运作相结合的良好成效，具有较强的示范价值与综合带动效应。
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