B类
同意对外公开
川农业办理函〔2024〕135号
刘露民等4名代表:
你们提出的《关于支持和加大农产品电商发展力度的建议》(第14021103号建议)收悉,现答复如下。
一、关于持续加大对农产品地域性品牌的培育方面
近年来,我厅认真贯彻落实习近平总书记“建设新时代更高水平的天府粮仓”重要指示精神,凝心聚力打造“天府粮仓”省级公用品牌,全力以赴推动“川字号”农业品牌体系不断壮大。一是启动培育“天府粮仓”省级公用品牌。将培育“天府粮仓”省级公用品牌写入2024年省政府工作报告,纳入省委省政府《建设新时代更高水平“天府粮仓”行动方案》的重要内容,做出安排部署。及时启动“天府粮仓”品牌培育工作,先后成立领导小组和工作专班,有序开展商标注册、logo设计、管理办法制定等工作。二是持续壮大“川字号”农业品牌体系。截至目前,累计培育农业区域公用品牌259个、农业企业及产品品牌896个,认定“三品一标”农产品6306个。构建了“特色优势区域公用品牌+重点企业品牌+重要产品品牌”的“川字号”农业品牌体系。以天府龙芽、四川泡菜、郫县豆瓣、竹叶青、张飞牛肉、新希望、通威鱼等为代表的一大批特色优质农业品牌享誉全国。据统计,四川农业品牌价值累计达1960亿元。三是着力打造“川字号”农业精品品牌。2017年以来,省级财政累计安排品牌建设专项资金2亿多元,成都市兑现品牌培育奖补资金1.2亿元,遂宁市、达州市等地每年安排品牌发展资金1000万元以上,重点培育了天府龙芽、天府菜油、遂宁鲜、巴山食荟、安岳柠檬、攀枝花芒果等优秀区域公用品牌,树立了一批典型标杆样板。组织开展四川省农业品牌目录申报评选,将254个优秀品牌纳入首批目录名单,进一步聚集优质资源。下一步,我厅将联合有关单位,着力在健全品牌运营管理机制,构建“1+N”农业品牌体系,提升精品品牌影响,强化品牌管理保护上持续用力、久久为功,让四川农业大省金字招牌越擦越亮。
二、关于建立本地化常态化电商企业,全方位拓宽农产品的电商路径方面
近年来,我厅联合商务厅等省直部门,培育打造本地化常态化电商企业,全力拓宽农产品市场营销渠道。一是开展县域商业建设行动。印发《四川省县域商业建设工作方案(2022—2025年)》《四川省县域商业建设三年行动实施方案(2023—2025年)》,投入超过7.1亿元中央资金开展县域商业建设行动,支持各地对农贸市场、乡镇超市等商业网点进行更新改造,推广运用“互联网+实体”、搭建“线上+线下”消费平台,深入实施农产品仓储物流、加工等项目,拓宽农村电商覆盖面。二是扩大农村电商覆盖面。2023年全省国家级电子商务进农村综合示范项目建成县、乡、村三级电商(物流)服务站点共107个,培训4.56万人,带动就业27.91万人,2023年农村网络零售额达2553.8亿元、同比增长24.7%;农产品网络零售额达503.2亿元,同比增长13.9%。三是推动农产品产销对接。连续组织举办三届“川字号”金字招牌农产品网络推广直播活动,通过直播带货、网红卖货等方式,累计销售品牌农产品超10000件。持续优化完善“川字号”优质农产品品牌云上展馆,遂宁鲜、天润雅安、雅鱼等10多个品牌,抱团亮相抖音、今日头条、微信视频号等新媒体平台,年度线上浏览量连续三年突破1亿大关。下一步,我厅将联合商务厅等单位,进一步推动农村电商站点优化整合,提升农村电商综合服务水平。引导电商主播与乡村特色资源结合,打造直播基地,探索直播电商、网红电商、跨境电商等消费新场景向农村覆盖,助力农产品上行和农民增收取得明显成效,为乡村振兴提供有力支撑。
三、关于政府引导农村电商企业树立企业品牌意识方面
近年来,我厅将新型职业农民、农村电商人才培养作为农业人才培训工作的重点内容。按照“选育用”一体化培育理念,围绕全面支撑粮食和重要农产品稳定安全供给,聚焦全产业链生产技能水平提高,全力推进大豆玉米单产提升、油菜产业发展等八大专项培训行动,开展全生产周期技术技能培训,提升农民从业水平和产业发展能力。自2018年起,在农业经理人、农业产业领军人才省级调训工作中,始终将解决农产贫卖难问题作为主攻方向,先后开设了《互联网+ 农业——三产融合与农业新产业新业态》《农业品牌建设与场景农业》《新零售背景下的农产品市场营销》《农产品销售渠道与推销技术》《营销实战沙盘》《抖音直播电商经营技巧》《数字经济背景下农产品销售的“道”与“器”》《农产品品牌营销策略》《农产品品牌营销策划+路演》等课程,累计培训农产品电商人才超过10万人。2023年,在开设农业经理人德阳专班时,首次系统开设直播电商实训和短视频制作课程,试点开展网络直播营销专项能力考核,并由人社部门为考核合格学员颁发专门证书。下一步,我厅将继续在农业农村人才培养过程中,加大电商直播专题课程比例,加大电商实训力度,进一步扩大网络直播营销能力考核覆盖面,加快农村电商人才培养力度。
感谢你们对全省农产品电商发展工作的关心和支持!我厅将加大工作力度,夯实工作措施,进一步推进相关工作再上新台阶,持续擦亮四川农业大省金字招牌。
四川省农业农村厅
2024年5月22日
(联系人:向世杰 联系电话:028-85505669)
抄送:省人大常委会人事代表工作委员会,省政府办公厅民主决策与监督工作联络处,南充市人大常委会人事代表工作委员会。